เป๊ปซี่เปิดตัวโลโก้ใหม่
เป๊ปซี่เปิดตัวโลโก้ใหม่ และอัตลักษณ์ใหม่ ปรับเปลี่ยนรูปลักษณ์ให้ทันสมัยยิ่งขึ้น ก่อนครบรอบ 125 ปีที่จะถึงนี้ เป็นครั้งแรกที่เป๊ปซี่ได้อัปเดตโลโก้ลูกโลกอันโด่งดัง ตั้งแต่ปี 2008 อัตลักษณ์ใหม่นี้สร้างขึ้นโดยทีมงานออกแบบและนวัตกรรมภายในองกรค์ของ PepsiCo
เมาโร พอร์ชินี รองประธานอาวุโสและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายออกแบบของPepsiCo กล่าวว่า อัตลักษณ์ใหม่ของแบรนด์มีจุดมุ่งหมายเพื่อ “เชื่อมคนรุ่นต่อไปด้วยมรดกของแบรนด์” ในโลโก้ก่อนหน้านี้ เครื่องหมายคำ เป็นตัวพิมพ์เล็กและแยกออกจากเครื่องหมายโลโก้ลูกโลก ตอนนี้เครื่องหมายคำจะปรากฏเป็นตัวพิมพ์ใหญ่ และอยู่ภายในแถบสีขาว ตรงกลางของเครื่องหมายโลโก้
ความเป็นมาของโลโก้Pepsi
โลโก้ของเป๊ปซี่ ได้ถูกอกแบบมาหลายครั้งตั้งแต่เริ่มก่อตั้งแบรนด์ โลโก้แบบแรกสุดของเป๊ปซี่ ถูกออกแบบโดย Caleb Bradham ชายผู้ก่อตั้งแบรนด์ โดยใช้ตัวอักษร Pepsi-Cola แบบตัวพิมพ์ใหญ่ สีแดงและน้ำเงิน บนพื้นหลังสีขาว ต่อมาในปี 1962 เป๊ปซี่ได้เปลี่ยนโลโก้ใหม่ โดยเปลี่ยนมาใช้ตัวอักษร Pepsi แบบตัวพิมพ์เล็ก สีแดงและน้ำเงิน บนพื้นหลังสีขาวเช่นกัน และในปี 1998 เป๊ปซี่ได้เปลี่ยนโลโก้ใหม่อีกครั้งโดยเปลี่ยนมาใช้ตัวอักษร Pepsi แบบตัวพิมพ์ใหญ่ สีน้ำเงินและสีดำ ตัดกับพื้นหลังสีขาว ซึ่งเป็นโลโก้ที่ได้รับความนิยมสูงสุดและถูกใช้มาจนถึงปัจจุบัน
เหตุผลที่เป๊ปซี่เปลี่ยนโลโก้ใหม่
Pepsiอยู่มานานมากถึง 125 ปี และโลโก้ของแบรนด์ก็ได้ถูกเปลี่ยนใหม่มาเป็นระยะ โดยโลโกปัจจุบันเริ่มเปลี่ยนเมื่อปี 2008 แต่ดูเหมือนว่าตังแต่เปลี่ยนโลโก้ใหม่ผลตอบรับจะไม่ค่อยดีเพราะโลโก้ดูน่าเบื่อ
Pepsi เป็นแบรนด์ของ “ความกล้าและความมั่นใจ” กล่าวโดย ท็อดด์ แคปแลน ประธานฝ่ายการตลาดของ PepsiCo แสดงให้เห็นว่าเป็นแบรนด์ของความสนุกสนานแบบไม่ต้องหวั่นเกรงอะไร แต่โลโก้ที่มีทุกวันนี้ทำให้ดูเกมือนไม่ค่อยจะมั่นใจเท่าไหร่ ด้วยการใช้ฟอนต์ที่เป็นตัวพิมพ์เล็กทั้งหมดและยังอยู่ด้านนอกของวงกลมอีก การออกแบบใหม่ครั้งนี้จึงเลือกฟอนต์ที่กลับมาเป็นตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด ใช้สีดำตัวหนาเขียนว่า PEPSI อยู่ตรงกลางวงกลมอย่างชัดเจน เพื่อสะท้อนความมั่นใจอีกครั้ง
ที่มาของภาพ: https://www.pinterest.com/pin/368661919503706429/
ทิม คากินส์ ศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่ Northwestern University’s Kellogg School of Management ให้ความเห็นว่า “ไม่ใช่เรื่องแปลกที่บริษัทจะเปลี่ยนโลโก้หรือดีไซน์บ้างเพื่อให้ทันสมัย แต่ก็ต้องระวังไม่ให้เปลี่ยนมากจนเกินไป จนเสี่ยงทำให้ลูกค้าสับสน”
ทั้งนี้การเปลี่ยนโลโก้ของเป๊ปซี่ทางเป๊ปซี่ได้พิจารณาปัจจัยต่างๆอย่างรอบคอบ โดยพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ชื่นชอบโลโก้แบบยุค 90s มากกว่าโลโก้แบบปัจจุบัน เพราะในปัจจุบันกระแส ยุคY2K ก็เริ่มกลับมาอีกครั้ง และโลโก้แบบยุค 90s สอดคล้องกับภาพลักษณ์แบรนด์ที่สนุกสนาน มีชีวิตชีวา และเข้าถึงง่าย ดังนั้น การเปลี่ยนโลโก้ของเป๊ปซี่ จึงมีแนวโน้มที่จะส่งผลเชิงบวกต่อแบรนด์มากกว่าเชิงลบ
ติดตามเรื่องราว y2k : ทรงผมรากไทรยอดฮิตยุคY2K
